Identiteta podjetja, imenovana tudi korporativna podoba ali celostna grafična podoba podjetja, je osnova za dobro prepoznavnost vašega podjetja. Če je dobra, bodo vaše stranke ali poslovni partnerji že ob pogledu na najmanjši element prepoznali, da gre za vaše podjetje.  

Za identiteto podjetja so najbolj pomembni ime podjetja, barve, grafike, pisava, lahko celo audio ali video elementi, ki sestavljajo celostno grafično podobo vašega podjetja. Zaradi premišljene grafične podobe bo vaše podjetje bolj prepoznavno, stranke, potencialne stranke in poslovni partnerji vas bodo hitreje zaznali in si vas bolje zapomnili. Poleg tega pa dobra grafična podoba pri opazovalcu gradi zaupanje in vas ločuje od konkurence.

Glavni elementi identitete podjetja

1. Ime podjetja. 

Ime vašega podjetja (izdelkov, storitev, projektov…) je osnovni element, ki bo vedno del vaše podobe. Predvsem mora biti originalno, kar pomeni, da podjetje z istim imenom ne sme že obstajati in ime ne sme biti predhodno registrirano s strani drugih podjetij. Dobro (ne pa nujno) je, da ime asociira na dejavnost vašega podjetja, kar vam bo olajšalo zagon podjetja in optimiziralo investicije v marketing. Ime podjetja naj bo harmonično, nedvoumno in lahko zapomljivo.

2. Logotip.

Logotip podjetja je znak, po katerem bodo kupci in poslovni partnerji prepoznali vaše podjetje in izdelke ali storitve. Običajno ga sestavlja ime podjetja (ali blagovna znamka) ter grafični znak. Nekatera podjetja v logotip vključijo tudi slogan, ki da predstavitvi podjetja še dodatno težo. Dober logotip pritegne in obdrži pozornost strank ter jim vliva zaupanje v blagovno znamko.

3. Barve.

Celostna grafična podoba opisuje tudi barve, ki se uporabljajo v podobi podjetja. To so barve, ki so verjetno že v logotipu in se uporabljajo tudi v drugih grafičnih predstavitvah podjetja. Zaradi dobro izbranih barv je podoba podjetja še bolj privlačna in zapomljiva. Stranka lahko podjetje prepozna samo po barvi, še preden vidi ime podjetja ali logotip. Pri izbiri barv je dobro preveriti tudi njihov psihološki vpliv na opazovalca.

4. Pisava. 

Tipografija narekuje, kakšna pisava (font) je lahko uporabljena v predstavitvenih gradivih podjetja. Lahko je določena ena, ki se uporablja povsod, če pa gre za unikatno pisavo, se lahko za splošne dokumente predpiše drugačna. Upoštevati je potrebno, ali bo ta pisava na razpolago vsem, ki ga morajo uporabljati (npr. v Wordu za pripravo ponudb), ali ga podpirajo vsi računalniki, ki bodo prejeli te dokumente, ali se prikazuje na spletnih straneh… V praksi je pogosto, da podjetje uporabi eno pisavo za logotip, glavne tiskovine in naslove, predpiše pa tudi eno bolj razširjeno za uporabo v odprtih dokumentih, daljših tekstih, v e-sporočilih in na spletni strani.

To so torej osnovni elementi grafične podobe podjetja, ki gradijo tudi identiteto podjetja. Na njihovih temeljih bodo pripravljene vaše korporativne tiskovine (vizitke, dopisne liste, kuverte, poslovne mape), predstavitvene brošure, plakati in letaki, ter ostale tiskovine. Narekujejo lahko tudi notranjo opremo poslovnih prostorov, polepitev službenih vozil, embalažo vaših izdelkov, spletno stran, skratka vse kar gradi vašo identiteto.

Večja podjetja so pri uporabi bolj stroga in predpišejo vsako najmanjšo malenkost možne uporabe, za manjša podjetja pa bo dovolj, če pripravijo toliko, kot smo napisali. Vsekakor je za prepoznavnost podjetja dobro, da se predpisanega držite, saj boste le tako stalno utrjevali ugled v očeh vaših strank.